Пример Многонациональная стратегия компании Nestle. Nestle самая крупная в. Матрица БКГ указывает на четыре основные позиции бизнеса. В основе матрицы БКГ лежит модель жизненного цикла товара. В качестве примера рассмотрим представление с помощью матрицы. Матрица Бкг На Примере Компании Нестле' title='Матрица Бкг На Примере Компании Нестле' />Матрица БКГ Википедия. Матрица BCG транс. Би. Си. Джи англ. BCG matrix  инструмент для стратегического анализа и планирования в маркетинге. Создана основателем Бостонской консалтинговой группы. Брюсом Д. Хендерсеном. Совершенствование стратегии компанией Нестле при экспорте товаров. Данная курсовая работа выполнена на примере компании Нестле. С помощью данного примера матрицы БКГ предприятия Вы сможете без особых усилий оптимизировать ассортиментный портфель компании. Каждый продукт номера продуктов отмечены цифрами, выпускаемый компанией, соотносится со своим квадрантом матрицы БКГ. В его основу заложены две концепции жизненный цикл товара и эффекта масштаба производства или кривой обучения. На матрице по осям отображаются рост спроса вертикальная ось и доля рынка горизонтальная ось. Сочетание оценок этих двух показателей дат возможность классифицировать товар, выделив четыре возможные роли товара для производящей или продающей его компании. Классификации типов стратегических хозяйственных подразделений. Долю рынка необходимо сохранять и увеличивать. Матрица Бкг На Примере Компании Нестле' title='Матрица Бкг На Примере Компании Нестле' />Но, несмотря на привлекательность данного товара, его чистый денежный поток достаточно низок, так как требует существенных инвестиций для обеспечения высокого темпа роста. Дойные коровы Денежные мешки, Сливки  Высокая доля на рынке, но низкий темп роста объма продаж. Их привлекательность объясняется тем, что они не требуют дополнительных инвестиций и сами при этом обеспечивают хороший денежный доход. Средства от продаж можно направлять на развитие Трудных детей и на поддержку Звезд. Трудные дети Дикие кошки, Темные лошадки, Знаки вопроса, Проблема, Телята Низкая доля рынка, но высокие темпы роста. В перспективе они могут стать как звездами, так и собаками. Если существует возможность перевода в звезды, то нужно инвестировать, иначе  избавляться. Собаки Неудачники, Хромые утки, Мртвый груз  темп роста низкий, доля рынка низкая, продукт, как правило, низкого уровня рентабельности и требует большого внимания со стороны управляющего. От Собак нужно избавляться. Горизонтальная ось соответствует относительной доле рынка, координатное пространство от 0 до 1 в середине с шагом 0,1 и далее от 1 до 1. Грант Смета Практическое Руководство По Программе. Бостонской консалтинговой группы БКГ, известном как матрица рост рынкадоля. Пример из автомобильной промышленности компания Mercedes. Оценка доли на рынке является результатом анализа продаж всех участников отрасли. Относительная доля рынка рассчитывается как отношение собственных продаж к продажам сильнейшего конкурента или трх сильнейших конкурентов, в зависимости от степени концентрации на конкретном рынке 1 означает, что собственные продажи равны продажам сильнейшего конкурента. Вертикальная ось соответствует темпам роста рынка. Координатное пространство определяется темпами роста всех продуктов компании от максимального до минимального минимальное значение может быть отрицательное, если темп роста отрицательный. По каждому продукту устанавливается пересечение вертикальной и горизонтальной оси и рисуется круг, площадь которого соответствует доле продукта в объмах продаж компании. Сильное упрощение ситуации в модели учитываются только два фактора, однако высокая относительная доля рынка  не единственный фактор успеха, а высокие темпы прироста  не единственный показатель привлекательности рынка Отсутствие учта финансового аспекта удаление собак может привести к удорожанию себестоимости коров и звзд, а также негативно сказаться на лояльности клиентов, пользующихся данным продуктом Допущение о том, что доля рынка соответствует прибыли это правило может нарушаться при выводе на рынок нового продукта с большими инвестиционными затратами Допущение, что снижение рынка вызвано окончанием жизненного цикла товара бывают другие ситуации на рынке, например, окончание ажиотажного спроса или экономический кризис.